Найки

О нас

 Nike, Inc., - всемирно известная американская компания, ведущий производитель, дизайнер, маркетолог и дистрибьютор спортивной одежды, обуви, аксессуаров и оборудования для многих видов спорта и занятий фитнесом, одна из самых ценных и престижных торговых марок в спортивной индустрии. Штаб-квартира компании расположена недалеко от города Бивертон (штат Орегон). Дочерние компании Nike: Converse Inc., разрабатывает, производит и продает спортивную обувь, одежду и аксессуары; Hurley International LLC – молодежная обувь, одежда, аксессуары, в основе которых спортивный образ жизни; Cole Haan – роскошная одежда, обувь, аксессуары.

 История бренда

1950 – 1959 

Свой первый вздох Nike сделал благодаря двум мужчинам с богатой фантазией, сумевшим совершить революцию в спортивной промышленности.

Билл Бауэрман – уважаемый тренер национального уровня по легкой атлетике в Университете штата Орегон, искавший разные способы, способные дать его спортсменам конкурентное преимущество. Он постоянно экспериментировал с кроссовками.

Фил Найт – талантливый легкоатлет из Портленда, бегун на среднюю дистанцию, поступивший в Университет осенью 1955 года. Участвовал (соревновался) в программе адаптации спортсменов Билла Бауэрмана. После окончания университета Найт получил степень магистра в области финансов Стэнфордского университета. Оттуда он писал письма азиатским производителям, в которых говорил, что качественные кроссовки, способные конкурировать с авторитетными немецкими брендами, могут быть изготовлены в Японии. Но его письма остались без ответа. И тогда Найт решил рискнуть. Он сделал холодный звонок Onitsuka Tiger (в настоящее время ASICS), в Кобэ, убедил производителя обуви сделать его дистрибьютором компании в США. Когда первая партия образцов обуви прибыла, Найт послал несколько пар Биллу Бауэрману, в надежде продать их. Но он был ошеломлен, когда Бауэрман предложил ему стать напарником и предложить его дизайнерские идеи TIGER.

Основатели Nike  Билл Бауэрман и Фил Найт

1960 – 1969 

Пожав друг другу руки, Фил Найт и Билл Бауэрман основали Blue Ribbon Sports. Каждым в компанию было выделено 500 долларов. В январе 1964 года они приступили к реализации первой партии обуви – 300 пар. Найт продавал обувь из багажника своей Plymouth Valiant зеленого цвета, а Бауэрман начал «разрывать на части» Tiger, надеясь сделать обувь лучше. Он «завербовал» бегунов из своего университета носить его творения для тестирования. В сущности, тогда и была создана база того, что позднее станет Nike. Но пока ещё Бауэрман трудился в Университете штата Орегон, а Найт в бухгалтерской фирме Портленда. Однако им нужно было управлять, соответственно растущим требованиям Blue Ribbon Sports. Управляющим стал в 1965 году Джефф Джонсон, которого Найт встретил в Стэнфорде. С полным рабочим днем управляющего он очень скоро стал бесценным связующим звеном Blue Ribbon Sports и в стар-ап компании.

Фил Найт

Джефф Джонсон

1970 - 1979: Рождение бренда Nike 

Джонсон создал первые рекламные брошюры, печатал объявления и маркетинговые материалы, делал фотографии для каталогов компании. Он автор дизайна нескольких ранних образцов обуви Nike, он же придумал название Nike в 1971 году. Nike правильно произносить «найки», название происходит от имени Ники, богини победы в греческой мифологии.

Билл Бауэрман

Примерно в это же время разрываются отношения между BRS и Onitsuka. Найт и Бауэрман были готовы сделать самостоятельный прыжок, от дистрибьютора обуви к проектированию и производству собственного бренда спортивной обуви. Они выбрали логотип «свуш» сегодня известный во всем мире. Он был создан студенткой факультета графического дизайна в Портлендском государственном университете Кэролин Дэвидсон. «Галочка» воплощает в себе дух крылатой богини, которая вдохновляла на заре цивилизации на самые смелые подвиги.

Новая линия обуви Nike дебютировала в 1972 году. Как раз в это время проводились соревнования по беговым видам легкой атлетики (Track & Field) в городе Юджин, где и была представлена новинка. Вафлеобразный дизайн подошвы кроссовки Nike , придавал обуви большую легкость (идею Бауэрман почерпнул у вафельницы жены)

BRS нуждались в спортсмене, который должен был поддержать и поднять на новую высоту линию и они его нашли. Молодой человек с прибрежного города Кус-Бэй (штат Орегон) по имени Стив Префонтейн. Сегодня это имя ассоциируется с легендой, бегун на средние дистанции и длинные дистанции, которому не было равных на беговой дорожке в США. Приобрел известность во всех уголках Америки благодаря фотографиям на обложках журналов Sports Illustrated и тому, что занял четвертое место в 1972 году на дистанции 5000 метров в Мюнхене. Префонтейн стал важным послом BRS и Nike. После окончания университета он много выступал от имени BRS, рекламировал и отправлял обувь спортсменам, сопровождая её личными похвалами. Трагическая смерть в автомобильной катастрофе в возрасте 24 лет в 1975 году оборвала его жизнь, полную ярких надежд и обещающих побед. Многие считали, что ему на момент смерти не было равных. Он установил семь американских рекордов на дистанциях от 2000 метров до 10000 метров. Говорят, что огненный дух Префонтейна по-прежнему живет в Nike. Найт любит повторять, что Пре – «душа Nike».

 1980 – 1989 

Годы переходного периода и нового посвящения. В 1980-е годы Nike вошли на взлете благодаря успешному внедрению Nike Air Max. К концу 1980 года, Nike завершила своё ай-пи-о (первичное публичное размещение) и стала официальной компанией. Фил Найт ушел с поста президента, занимая его в течение года (1983-1984), но остался председателем совета директоров и генеральным директором. К середине 1980-х Nike несколько пошатнул свои позиции в качестве лидера отрасли. Но, к счастью, дебют новой обуви благодаря новичку НБА по имени Майкл Джордан в 1985 году смог укрепить Найк в критический момент.

 В 1987 году Nike подготовил основную продукцию и маркетинговую кампанию, призванную восстановить промышленное лидерство и дифференцировать бренд от конкурентов. Координационным центром являлся Air Max. Первые кроссовки имели воздушную подушечку, расположенную на пятке модели, которая представляла собой прозрачный баллон с воздухом. Эта обувь стала классикой стиля и кроссовки назвали в честь инновационной технологии - Nike AirMax. Компания была поддержана памятной телевизионной рекламой (в марте 1987), с Майком Джорданом и Джоном Макинроем, в ней использовали песню Битлз «Revolution». Год спустя была запущена широкая рекламная кампания с девизом «Just do it.» с молодым и очень перспективным спортсменом Бо Джексоном, ставшая невероятно популярной. Сегодня Nike известен как один из наиболее важных рекламодателей, делающий упор на телерекламу с участием многих мировых звёзд. 

 К концу десятилетия Nike прочно восстановила свои позиции в качестве лидера отрасли, став первой и единственной компанией совершившей такой промышленный подвиг. Больше она никогда не отказывалась от лидерства.

 1990 – 1999 

Опираясь на ряд успешных запусков продукции и маркетинговые кампании, Nike вошла в 1990-х годы с прекрасной штаб-квартирой в пригороде Портленда. В ноябре 1990 года Портленд стал домом для ритейлера Niketown, торговой площадки, заработавшей многочисленные награды по архитектуре и дизайну Retail Awards. Более десятка магазинов Niketown открылись в США и в других странах. В это же время Nike разрабатывает обувь и одежду для игры в гольф и футбол, в середине 1990-х годов обозначив направление по-настоящему преуспеть в этих видах спорта.

 В 1994 году Nike достигла соглашения с несколькими отдельными игроками сборной команды Бразилии, который должны были участвовать в матчах за Кубок мира. В 1995 году Nike подписала уже всю команду, начав проектировать отличительную форму команды. Nike скрепила подписью договора с национальными футбольными командами, мужской и женской, десятками национальными сборными по всему миру. В 1996 году Nike Golf приглашает молодого гольфиста по имени Элдрик Тонт (Тайгер) Вудс, положив ему 5 миллионов долларов в год. Конкуренты смеялись и иронизировали над «глупостью» компании, пока «Тайгер» не выиграл Мастерс 1997 года (рекордные 12 ударов).

2000 – настоящее время

В новое тысячелетие Nike вошел с новой технологией амортизации обуви Nike Shox, дебютировав в Сиднее в 2000 году - кульминация более чем 15-летнего периода упорства и целеустремленности. Это золотой стандарт. Кампания 2002 года «Secret Tournament» стала по-настоящему глобальной комплексной маркетинговой деятельностью. Уходя от традиционной формулы «big athlete, big ad, big product» Nike создала многогранный потребительский опыт в поддержку Чемпионата мира по футболу. «Secret Tournament» объединяла рекламу, Интернет, связи с общественностью, розничную торговлю, потребительские события…

Этот новый комплексный подход стал краеугольным камнем в маркетинге и связях для Nike.

И сегодня компания продолжает искать новые, инновационные пути развития, создавая новые творческие методы, превосходные спортивные товары, всегда готова общаться напрямую с потребителями. Компания расширяется в новых условиях международного рынка, учитывая экономический рост в таких странах как, например Китай. В 2012 году Nike стал официальным спонсором НФЛ.