Stüssy – образец и архетип "уличной одежды"

Stüssy – образец и архетип «уличной одежды». С богатым наследием, которому насчитывается более тридцати лет, Stüssy с его отличительным логотипом и мятежным духом, приобрёл легендарный статус среди американских субкультур и поклонников «streetwear» во всем мире, оставаясь и сегодня одним из самых востребованных брендов «уличной моды».

 Шон Стусси вырос в Южной Калифорнии и большую часть своей молодости посвятил серфингу, что в конечном итоге привело его к созданию дизайна для досок для серфинга уже в подростковом возрасте, в 13 лет. Показав явный талант, спустя два года Стусси наняли дизайнером оборудования для серфинга. Он поселился в городе Лагуна-Бич, ведя свободный образ жизни. В возрасте 24 лет, в 1979 году, он основал собственный бизнес, придумав знаменитый сегодня дизайн. Маркером он сделал оригинальную подпись на доске. Но для того, чтобы подстегнуть продажи решил перенести логотип на футболки и толстовки, продавая их местному серф-сообществу. Свою продукцию Шон продавал с автомобиля, в серф-магазинах области. Спрос рос, прежде всего, на одежду, и в конечном итоге Стусси склонился в пользу швейного бизнеса.

 Его старый друг по серфингу Фрэнк Синатра-младший, человек, подкованный в бизнесе, увидел отличный потенциал в Стусси и вложил в дело 5 000 долларов. Они стали партнерами. В 1984 году была основана компания Stüssy Inc, в которой дизайном и проектированием занимался Стусси, в обязанности Синатра входила деловая организация. Первые шаги были сложные - в связи с ростом интереса к швейной промышленности, когда одежда стала в центре внимания, а бизнес досок для серфинга, напротив, терять актуальность.

Тем не менее, для дела Стусси-Синатра это время оказалось лучшим. С начала середины 1980-х людям надоело одеваться слишком броско, они стали обращаться все больше к одежде в повседневном стиле.

 Шон должен был применить к актуальности интерпретации классического стиля, чтобы донести смысл для текущего дня и в тоже время создать атмосферу эксклюзивности, ограничивая производство ниже уровня спроса.

 В 1990-х годах бренд становится синонимом хип-хопа и ди-джейства. Аналогично тенденциям сегодняшнего дня основную рекламу (и шумиху) вокруг бренда организовывали сами музыканты, чьи предпочтения с радостью воспринимались их фанатами.

Концепция в истории многих брендов будет всегда играть ключевую роль в подходе к дизайну у Stüssy, когда используется понятие «выборка» изображений и графики из различных источников и применяется к одежде, в которой продолжает постоянно создается новый стиль с классическими акцентами.

В тот период наряду с уличной одеждой создавалась и роскошная одежда для исполнителей хип-хопа. Участие в деле принимали именитые бренды класса люкс, среди них Шанель и Гуччи. Ещё одна тенденция, характерная для времени, - люди творческие, носившие одежду Кархарт и Тимберленды, чтобы не замерзнуть на улице. Стусси был прекрасно осведомлен обо всех веяниях «уличной моды» и нашел золотую середину, опираясь на «Высокое» и объединяя её с функциональным, «рабочим» стилем одежды. 

 Бренд неустанно привлекал интерес, рос спрос в глобальном масштабе. Шон путешествовал по всему миру, создавая отличную репутацию бренда и собственную репутацию. Связи с людьми подобными Джеймсу Джеббия в Нью-Йорке, Хироси Фудзивара в Токио, Майклу Коппельману в Лондоне сильно помогли. Каждый из них являлся ключевым игроком в своем городе. Все они имели схожие интересы и вкусы, все обладали уникальной энергетикой. Это положило основу для создания «The International Stussy Tribe». Бренд принимали по всему миру, он стал признанным во всех столицах и крупных городах.

В 1991 году компания открыла первый магазин в модной области Сохо, Нью-Йорке, благодаря помощи Джеймса Джеббия. Большое событие, которое укрепило развитие от небольшой компании к крупному игроку в мире моды. Очень скоро магазины бренда начали появляться во всем мире. Сегодня у Stüssy 16 собственных бутиков и продажи в более сотни магазинах по всему миру.

 Шон Стусси признал, что мода меняется, и он почувствовал, что пришло время для перемен вне бренда. В 1996 году он ушел в отставку с должности президента компании, продав акции своему деловому партнеру Синатре. Тот управлять компанией почти так же, как это было при Стусси.

Хотя бренд потерял своего посла и начал «выдыхаться» в США, многие из «The International Stussy Tribe» по-прежнему были связаны, благодаря чему Stüssy оставался на правильном пути, несмотря на появление на сцене новых брендов, выставлявших похожую продукцию. Большая часть бизнеса компании переехала в Европу, но что более важно – в Японию. Страна, в которой родился чрезвычайно пристальный интерес к «уличной одежде», стала огромным центром для бренда.

В попытке вновь объединиться с молодёжью парню по имени Робби Джефферс пришла идея создать бренды для скейт-команды. Это позволило Stüssy сыграть ещё раз большую роль в субкультуре, что должно было принести успех и объединиться с инициативными людьми, поддержавшими бренд… Кит Хуфнэгель, Энтони Ванг Энджелен… 

Но инициатива оказалась неудачной, прогресса не последовало. Компании, сосредоточенные на дизайне одежды, не смогли оказать должную поддержку, необходимую для скейтбордистов.

Следующий этап в истории бренда и большая часть из того, чем он занят сегодня, - участие в революционной культуре - сникеры. Одним крупнейшим игроком, известным своей увлекательной историей и ключевой роли в развитии «streetwear», был Nike. Майкл Коппельман был близок с Nike в Лондоне, он вместе с парнем по имени Фрейзер Кук придумал Nike x Stussy Huarache. Это было первое обувное сотрудничество брендов. Второе – в 2001 году с появлением Nike Dunk High. С Джеймсом Джеббия была создана крайне ограниченная партия, которая распродалась всего за два дня. 

В тот момент кроссовки явились движущей силой продаж. Интерес к коллекционным кроссовкам был неимоверно высокий. Соответственно доля Stüssy росла. Совместные проекты обуви и сотрудничество в целом стало огромной составляющей современной промышленности со знаменитыми линиями, которые появлялись с завидной регулярностью.

 Stüssy – один из первых и самых великих брендов «уличной одежды» на протяжении всей её истории, который совместными усилиями и неизменными исканиями завоевал себе огромный успех. Эта стратегия продолжает оставаться составляющей развития бренда в сегодняшнее время.

Бренд продолжает работать со знаменитыми компаниями сегмента, подобными Nike. Мало того, что продолжает вдохновлять новые бренды. но Многие из тех, кто был привлечен в компанию, продолжили создавать собственные бренды. Джеймс Джеббия – SUPREME, Эдди Крус – UNDEFEATED… Даже сам Шон Стусси вернулся в бизнес в 2009 году, основав студию S/Double.

Большая часть графических логотипов и стилей, которые сделали компанию столь знаменитой в начале 1990-х годов можно по-прежнему найти в продукции Stüssy.

Компания с богатой историей, охватывающей более трех десятков лет, остается столь же релевантной, как и прежде. Огромная сила успеха в дизайне, но, конечно, просто необходимо сказать и о тех, кто поддерживал компанию на протяжении всех лет. Так же важно признать, что Фрэнк Синатра и Шон Стусси вырастили бренд органически, придерживаясь корней, несмотря на сотрудничество с другими брендами и изменениями в компании.